All
 
|
 
 


Cultural tourism as a tool for creating a positive image of Bulgaria in the international community
 
PIIS221979310016637-3-1
DOI10.37490/S221979310016637-3
Publication type Article
Status Published
Authors
Viliyan Krastev 
Occupation: Associate Professor
Affiliation: Varna University of economics
Address: Bulgaria, Varna
Journal namePskov Journal of Regional Studies
EditionVolume 17. No4 /2021
Pages84-96
Abstract

The article is devoted to cultural tourism as a factor in the formation of a sustainable image of Bulgaria for the outside world, while strengthening its international competitiveness. The purpose of the study is to identify the possibilities of accumulating "soft power" in Bulgaria through the use of cultural heritage in the tourism sector. For this, the advantages of the country's cultural potential are assessed to improve its international status as a political entity in the international context. The methodology is based on spatial analysis and synthesis by identifying the post-structuralist features of the Bulgarian space in the form of an image. Cultural tourism is seen as a collection of different cultural forms of human travel thanks to the valorized cultural heritage. For this purpose, the cultural potential of Bulgaria has been traced in relation to promising forms of cultural tourism. The cultural heritage of different historical periods is consistently systematized with reference to the geocultural image of the space. The reasons for the development of the national specialization of cultural tourism are substantiated: event, cultural-historical, archaeological, religious, ethnographic, culinary, urban. The priority directions in cultural tourism are presented, which form a bright positive image of Bulgaria, based on characteristic cultural stereotypes and narratives.

Keywordstourism, Bulgaria, geocultural image, cultural potential, heritage, cultural stereotype
Received06.12.2021
Publication date05.12.2021
Number of characters26647
Cite  
100 rub.
When subscribing to an article or issue, the user can download PDF, evaluate the publication or contact the author. Need to register.
1 Введение. В своем геоэкономическом образе мир представляет собой большой рынок, в котором страны и регионы конкурируют друг с другом за привлечение инвестиций, событийных мероприятий и посетителей. Особую роль в этом процессе играет туризм как надёжный инструмент маркетинга территории, что выражается в её оценке и создании позитивного образа. Тесно связанный с процессами маркетинга и брендинга туризм используется для позиционирования, развития, оживления места [12; 13]. Туризм также оказывает прямое влияние на устойчивость восприятия пространства, участвуя как одно из главных проявлений его «мягкой силы» [4; 5; 14; 16]. Рассматриваемый как инструмент «мягкой силы», туризм формирует образы пространства и, таким образом, видение мира [15], структура которого с точки зрения геокогнитивной привлекательности иерархизирует страны и регионы в международном сообществе. Приобретенная туристская известность в виде позитивного образа служит верным показателем потенциала «мягкой силы». С этой точки зрения влияние туризма на стремление территориальных и политических образований к завоеванию известности и репутации в международном сообществе постоянно растёт.
2 Культура и туризм — взаимосвязанные и подпитывающие друг друга социальные сферы, сочетание которых определяет содержание специализированной формы потребления — культурный туризм. Культурные поездки в определённые направления помогают повысить их привлекательность в сознании различных сообществ, приобретённые топофильные черты которых впоследствии становятся неотъемлемой частью «мягкой силы» субъекта, выражающего территориально-политического образования. Значение культурного туризма для познания и сближения стран и народов неоспоримо, а также его роль в качестве фактора в создании региональных идентичностей и повышении известности и престижа мест с большим культурным потенциалом [17].
3 Яркий позитивный колорит создаёт образ Болгарии в туризме на основе культурного наследия. О культурной семантике её образа свидетельствует выраженный потенциал страны в развитии культурного туризма. Геокультурный бренд Болгарии сформировался ещё в конце 1950-х гг. на основе символики эфиромасличной розы (которая приобрела известность как болгарская роза). Образ Болгарии как «Страна роз» увенчан международным признанием (засвидетельствовано даже в искусстве зарубежных художников) и стал эмблемой национального туристского бренда. С распространением во многих областях международного общественного интереса (музыка и литература; продукты питания и косметика; сувениры) эфиромасличная роза, несомненно, зарекомендовала себя как широко узнаваемый символ болгарской идентичности. Однако Болгария обладает богатым культурным наследием гетерогенного характера, которое, учитывая ускоренный обмен информацией и кросс-культурность современности, способно укрепить в новом измерении её международную привлекательность и известность.

views: 456

Readers community rating: votes 0 

1. Vedenin Yu. A. (1998), Mythology of tourist resources and the evolution of ideas about the resource potential of territories, Izvestiya RAN. Seriya geograficheskaya, no. 4, pp. 87–90. (In Russ.).
2. Geography of Tourism (2009), ed. A. Yu. Alexandrova, Moscow, Knorus Publ., 592 p. (In Russ.).
3. Krastev V. (2014), Geography of tourism, Varna, Nauka i ekonomika, 356 p. (In Bulgar.)
4. Krastev V. (2016), Geopolitics and geostrategy of tourism, Varna, Nauka i ekonomika, 176 p. (In Bulgar.)
5. Parshin P. B. (2014), Two “understandings of soft power”: preconditions, correlates, consequences, Vestnik MGIMO Universiteta, no. 2 (35), pp. 14–21. (In Russ.).
6. Cultural tourism. Product analysis (2019), Sofia, Explica — Global Metrics DZZD, 259 p. (In Bulgar.). URL: https://www.tourism.government.bg/sites/tourism.government.bg/files/uploads/2019_gg/produktov_analiz_-_kulturen_turizam.pdf  (accessed: 20.08.2021).
7. Strategy for development of the Bulgarian culture 2019–2029 (2019), Sofia, Ministry of Culture. (In Bulgar.). URL: http://mc.government.bg/files/5495_Strategy_culture_.pdf  (accessed: 25.08.2021).
8. Polyvyanny D. I. (2000), Cultural uniqueness of medieval Bulgaria in the context of the Byzantine-Slavic community of the 9th–15th centuries, Ivanovo, Ivanovo State University, 290 p. (In Russ.).
9. The guide to wine tourism and tastings. (In Bulgar.). URL: https://winetours.bg/  (accessed: 20.08.2021).
10. Festivals and celebrations in Bulgaria. (In Bulgar.). URL: https://fest-bg.com/ (accessed: 25.08.2021).
11. Getz D. (2008), Event tourism: Definition, evolution and research, Tourism Management, vol. 29, no. 3, pp. 403–428.
12. Hall C. M. (1997), Geography, marketing and the selling of places, Journal of Travel and Tourism Marketing, no. 6 (3/4), pp. 61–84.
13. Hall C. M., Page S. J. (2002), The Geography of Tourism and Recreation: Environment, place and space, London, 309 р.
14. Laurano P. (2011), Il turismo come strumento di diplomazia pubblica [Tourism as a tool of public diplomacy], Rivista di scienze del turismo [Journal of tourism sciences], no. 1, pp. 45–62. (In Ital.).
15. Minca C. (1996), Lo spazio turistico postmoderno [The postmodern tourist space], International Conference on „Il turismo nel Mediterraneo“ [International Conference on „Tourism in the Mediterranean“], Rome, pp. 123–133. (In Ital.).
16. Nye J. (2004), Soft Power. The Means to Success in World Politics. New York, Public Affairs, 191 p.
17. Richards G. (2000), Tourism and the World of Culture and Heritage, Tourism Recreation Research, no. 25 (1), pp. 9–17.

Система Orphus

Loading...
Up