Бизнес-модели программ лояльности: перспективы и ограничения

Должность: профессор Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»
Аффилиация: НИУ "Высшая школа экономики"
Адрес: Российская Федерация, Москва

Парфенов Константин

Должность: руководитель проектов
Аффилиация: ООО «КардсПроСервис»
Адрес: Российская Федерация

Название журнала

Общество и экономика

Выпуск

Выпуск 7

Страницы

21-34

Аннотация

В статье показана связь современных бизнес-моделей с разработкой программ лояльности. На основе теоретического анализа российской и зарубежной практики, а также собственного практического опыта авторы освещают характерные черты, преимущества и ограничения различных программ лояльности, излагают рекомендации по оптимальной стратегии в данной области.

Аннотация (др.)

Ключевые слова

бизнес-модель, фирма, менеджмент, программы лояльности, организационное поведение

Получено

10.07.2019

Дата публикации

12.07.2019

Кол-во символов

32810

Цитировать

ГОСТ	Розанова Н. М. , Парфенов К. Бизнес-модели программ лояльности: перспективы и ограничения // Общество и экономика – 2019. – Выпуск 7 C. 21-34 [Электронный ресурс]. URL: https://oie.jes.su/S020736760005831-3-1 (дата обращения: 20.04.2024). DOI: 10.31857/S020736760005831-3
MLA	Rozanova, Nadezhda M, Parfenov, K. "Business models of loyalty programs: prospects and limitations." Obshchestvo i ekonomika 7 (2019):21-34. DOI: 10.31857/S020736760005831-3
APA	Rozanova N., Parfenov K. (2019). Business models of loyalty programs: prospects and limitations. Obshchestvo i ekonomika (7), pp.21-34 DOI: 10.31857/S020736760005831-3

100 руб.

При оформлении подписки на статью или выпуск пользователь получает возможность скачать PDF, оценить публикацию и связаться с автором. Для оформления подписки требуется авторизация.

Оператором распространения коммерческих препринтов является ООО «Интеграция: ОН»

Всего подписок: 2, всего просмотров: 1025

Оценка читателей: голосов 0

1. Носова Н.С. Лояльность клиентов, или как удержать старых и привлечь новых клиентов. // М.: Дашков и К0. 2017.

2. Шарп Б. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. / Пер. с англ. // М.: Манн, Иванов и Фербер. 2017.

3. Kim B., Shi M., Srinivasan K. Reward Programs and Tacit Collusion // Marketing Science. 2001. Vol. 20. No. 2. P. 99-120.

4. Lewis M. The Influence of Loyalty Programs and Short-Term Promotions on Customer Retention // Journal of Marketing Research. 2004. Vol. 41. No. 3. P. 281-292.

5. Более половины карт лояльности за год так ни разу и не использовались [Электронный ресурс]. URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/bolee_poloviny_kart_loyalnosti_za_god_tak_ni_razu_i_ne_ispolzovalis6916/ (дата обращения: 15.01.2019).

6. Lim S., Lee B. Loyalty Programs and Dynamic Consumer Preference in Online Markets // Decision Support Systems. 2015. Vol. 78. P. 104-112.

7. Kang J., Brashear A.T., Groza M. Customer-Company Identification and the Effectiveness of Loyalty Programs // Journal of Business Research. 2015. Vol. 68. P. 464-471.

8. Lee J., Capella M., Taylor C., Luo M., Gabler C. The Financial Impact of Loyalty Programs in the Hotel Industry: a Social Exchange Theory Perspective // Journal of Business Research. 2014. Vol. 67. P. 2139-2146.

9. Arbore A., Estes Z. Loyalty Program Structure and Consumers’ Perceptions of Status: Feeling Special in a Grocery Store? // Journal of Retailing and Consumer Services. 2013. Vol. 20. P. 439-444.

10. Akamavi R., Mahemed E., Pellmann K., Xu Y. Key Determinants of Passenger Loyalty in the Low-Cost Business // Tourism Management. 2015. Vol. 46. P. 528-545.

11. Keropyan A., Gil-Lafuente A. Customer Loyalty Programs to Sustain Consumer Fidelity in Mobile Telecommunication Market // Expert Systems with Applications. 2012. Vol. 39. P. 11269-11275.

12. Karajaluoto H., Jayawardhena C., Leppaniemi M., Pihlstrom M. How Value and Trust Influence Loyalty in Wireless Telecommunications Industry // Telecommunications Policy. 2012. Vol. 36. P. 636-649.

13. Chang S., Gibson H. The Relationships between Four Concepts (Involvement, Commitment, Loyalty, and Habit) and Consistence in Behavior across Leisure and Tourism // Tourism Management Perspectives. 2015. Vol. 13. P. 41-50.

14. Woo You C., Sanders G.L., Moon J. Exploring the Effect of e-WOM Participation on e-Loyalty in e-Commerce // Decisions Support Systems. 2013. Vol. 55. P. 669-678.

15. Pedeliento G., Andreini D., Bergamaschi M., Salo J. Brand and Product Attachment in an Industrial Contest: the Effects on Brand Loyalty // Industrial Marketing Management. 2015. Article in Press. URL: http://dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2015.06.007/ (accessed 08.02.2019).

16. Mudambi S. Branding Importance in Business-To-Business Markets: Three Buyer Clusters // Industrial Marketing Management. 2002. Vol. 31. No. 6. P. 525-533.

17. Van Rial A., de Martanges C., Streukens S. Marketing Antecedents of Industrial Brand Equity: an Empirical Investigation in Specialty Chemicals // Industrial Marketing Management. 2005. Vol. 34. No. 8. P. 841-847.

18. Lin T., Huang S., Hsu C. A Dual-Factor Model of Loyalty to IT Product – the Case of Smartphones // International Journal of Information Management. 2015. Vol. 35. P. 215-228.

19. Melnyk V. Resisting Temptation: Gender Differences in Customer Loyalty in the Presence of a More Attractive Alternative // Australasian Marketing Journal. 2014. Vol. 22. P. 335-341.

20. Тенденции автоматизации в ритейле: омниканальность и повышение эффективности [Электронный ресурс]. URL: http://www.retail-loyalty.org/expert-forum/tendentsii-avtomatizatsii-v-riteyle-omnikanalnost-i-povyshenie-effektivnosti (дата обращения: 18.02.2019).

21. Retail & Loyalty - «Рынок электронных подарочных сертификатов» (исследование Гифтери) [Электронный ресурс]. URL: http://www.retail-loyalty.org/knowledgebase/cat_issledovaniya-reytingi/rynok-elektronnykh-podarochnykh-sertifikatov-issledovanie-gifteri (дата обращения: 23.12.2018).

22. Сбербанк изучил современную молодежь [Электронный ресурс]. URL: http://www.banki.ru/news/lenta/?id=9603392 (дата обращения: 25.01.2019).