All
 
|
 
 


The Decline of the U.S. «Soft Power»
 
PIIS268667300016898-7-1
DOI10.31857/S268667300016898-7
Publication type Article
Status Published
Authors
Korney Kozlov 
Affiliation: Institute for the U.S. and Canadian Studies, RAS
Address: Russian Federation, Moscow
Journal nameUSA & Canada: ekonomika, politika, kultura
EditionIssue 10
Pages63-77
Abstract

Joseph S. Nye, Jr, the author of both “soft power” and “smart power” conceptions, defined it as an ability to achieve country’s goals in the world politics via promoting its democratic values, freedom of speech, its political culture and an attractive international image. The “soft power” approach was successful enough at the turn of the 20th century, but George W. Bush’s militant foreign policy and two wars in Iraq and Afghanistan considerably damaged the U.S. image and the world attitude. In spite of Barack Obama’s efforts to improve the situation, recently, while Donald J. Trump’s presidency, the country has continued to lose its positions in the rating of the "soft power", and the author analyzes the reasons of it.

Keywordssoft power, hard power, smart power, IT- corporations, freedom of speech, mass-media, democracy, decline, COVID-19, Donald J. Trump, Joseph Biden
Received03.07.2021
Publication date01.10.2021
Number of characters34632
Cite  
100 rub.
When subscribing to an article or issue, the user can download PDF, evaluate the publication or contact the author. Need to register.
Размещенный ниже текст является ознакомительной версией и может не соответствовать печатной

Table of contents

ВВЕДЕНИЕ
ПАДЕНИЕ В РЕЙТИНГАХ И ВЫХОД ИЗ МЕЖДУНАРОДНЫХ ДОГОВОРОВ
СВОЕВОЛИЕ АМЕРИКАНСКИХ ИНТЕРНЕТ-ГИГАНТОВ
АНГАЖИРОВАННОСТЬ АМЕРИКАНСКИХ СМИ
ОСОБЕННОСТИ АМЕРИКАНСКОЙ ДЕМОКРАТИИ
ПАНДЕМИЯ COVID-19: РЕЙТИНГИ И РЕАЛЬНОСТЬ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1

ВВЕДЕНИЕ
2 Как известно, способность расположить к себе, увлечь своими ценностями, идеями, привлекательностью образа, стилем жизни — это мягкая сила в её классическом понимании. На противоположной стороне находится “жёсткая сила”, сила принуждения, проявляющаяся в форме военных операций, санкционных пакетов, различных видов эмбарго и блокад. К составляющим «мягкой силы” относятся многие компоненты, в частности, язык, культура, идеология и менталитет нации, стиль и уровень жизни населения, политические ценности государства и его цивилизационный статус, авторитет на международной арене, экономическая модель развития, информационные ресурсы, креативный потенциал [1]. Однако основополагающими аспектами «мягкой силы» являются три основных источника: культура (в тех странах и регионах, где она может быть привлекательна для других), политические ценности (при условии, что они применяются на практике) и внешняя политика страны (когда другие считают её законной и имеющей моральное право). Важно отметить, что информация, информационные ресурсы - ключевой аспект каждого их них [cм.: Козлов К.В. 2014: с.75-81].
3 Само понятие «мягкой силы» было сформулировано ещё в 1990 г. профессором Гарвардского университета США Дж. Наем, после выхода в свет его книги «Призвание к лидерству. Изменение природы американской власти» [см.: Joseph S. Nye, Jr. 1990].
4 Культура как один из источников «мягкой силы» базируется в современном мире на привлекательности её «массового» варианта, т.е. массовой культуры. «Мягкая сила» распространяется посредством продвижения национальных товаров или услуг: например, сетевых заведений фастфуда, каких-либо брендовых товаров, присущих конкретной стране. Как правило, к культурному аспекту «мягкой силы» относят киноленты (комедии, фантастика, боевики, ленты известных франшиз, в большинстве случаев голливудского производства), популяризуемые посредством активной рекламы и информационной поддержки международного телевещания и СМИ, а также популярную музыку и её исполнителей.
5 Международная привлекательность политической модели государства формируется посредством дипломатии (официальной и публичной), продвижения ее в крупных мировых изданиях и телеканалах. С помощью официальной дипломатии государство доносит свою позицию через различные переговорные площадки, международные форумы (например, Всемирный экономический форум в Давосе, дискуссионный клуб «Валдай» и т.п.), в то время как публичная дипломатия (по сути, синоним «народной дипломатии») способствует формированию позитивного образа страны посредством личного общения в политических целях через различные некоммерческие организации, программы школьных и студенческих обменов и т.п.
6 Помимо этого, могут использоваться и экономические возможности государства, в виде оказания финансовой помощи странам со сложным экономическим положением посредством выдачи кредитов (через МВФ или напрямую), либо благодаря гуманитарным миссиям (например, направление помощи пострадавшим государствам от стихийных бедствий или иного рода катастроф) [см. Чихарев И.А., Столетов О.В. 2014: с. 55-71].

Number of purchasers: 2, views: 488

Readers community rating: votes 0 

1. A. Viryasov. Myagkaya sila kak instrument vneshnej politiki SShA. Setevoe izdanie «International Studies». 04/02/2016. Available at: https://internationalstudies.ru/myagkaya-sila-kak-instrument-vneshnej-politiki-ssha/  (accessed: 15.06.2021).
2. Rating World Leaders: 2018. Gallup Report. Available at: https://news.gallup.com/reports/225587/rating-world-leaders-2018.aspx  (accessed 20.06.2021).
3. Ray, J. U.S. Leadership Remains Unpopular Worldwide. Gallup News, 27/07/2020. Available at: https://news.gallup.com/poll/316133/leadership-remains-unpopular-worldwide.aspx  (accessed 20.06.2021).
4. The Soft Power 30 – A Global Ranking of Soft Power. Portland – USC Center on Public Diplomacy. Available at: https://softpower30.com/wp-content/uploads/2019/10/The-Soft-Power-30-Report-2019-1.pdf  (accessed 30.06.2021).
5. Global Soft Power Index 2021 – Brand Finance Report. Available at: https://brandirectory.com/globalsoftpower/  (accessed 25.06.2021).
6. Berman, R. President Trump’s ‘Hard Power’ Budget. The Atlantic. 16.03.2017. Available at: https://www.theatlantic.com/politics/archive/2017/03/president-trumps-hard-power-budget/519702/  (accessed 25.06.2021)
7. Ward, Alex. Read Trump’s speech to the UN General Assembly. The Vox. Available at: https://www.vox.com/2018/9/25/17901082/trump-un-2018-speech-full-text  (accessed 01.07.2021).
8. Daley, J. U.S. Exits Paris Climate Accord After Trump Stalls Global Warming Action for Four Years. Scientific American. 04.11.2020. Available at: https://www.scientificamerican.com/article/u-s-exits-paris-climate-accord-after-trump-stalls-global-warming-action-for-four-years/  (accessed 25.06.2021).
9. Baker, P. Trump Abandons Trans-Pacific Partnership, Obama’s Signature Trade Deal. The New York Times. 23.01.2017. Available at: https://www.nytimes.com/2017/01/23/us/politics/tpp-trump-trade-nafta.html  (accessed 25.06.2021).
10. Landler, M. Trump Abandons Iran Nuclear Deal He Long Scorned. The New York Times. 08.05.2018. Available at: https://www.nytimes.com/2018/05/08/world/middleeast/trump-iran-nuclear-deal.html  (accessed: 25.06.2021).
11. Bugos, S. U.S. Completes INF Treaty Withdrawal. The Arms Control Association. September, 2019. Available at: https://www.armscontrol.org/act/2019-09/news/us-completes-inf-treaty-withdrawal  (accessed: 25.06.2021)
12. Harris, G. Trump Administration Withdraws U.S. From U.N. Human Rights Council. The New York Times. 19.06.2018. Available at: https://www.nytimes.com/2018/06/19/us/politics/trump-israel-palestinians-human-rights.html  (accessed 25.06.2021)
13. A.Dolgunov. Na fone raznoglasij v G7 Merkel' prizvala Evropu polagat'sya tol'ko na svoi sily. TASS, 28.05.2017. Available at: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/4288950  (accessed 26.06.2021)
14. Makron predlozhil sozdat' obscheevropejskuyu armiyu. RIA Novosti. 06.11.2018. Available at: https://ria.ru/20181106/1532176979.html  (accessed 26.06.2021).
15. Fung, B. Trump Says He Has Approved a Deal for Purchase of Tik Tok. CNN Business. 21/09/2020. Available at: https://edition.cnn.com/2020/09/19/tech/donald-trump-tiktok-deal-approval/index.html  (accessed 30.06.2021).
16. Available at: https://blog.twitter.com/en_us/topics/company/2020/suspension  (accessed 25.06.2021).
17. Levitsky, Steven; Ziblatt, D. Is Donald Trump a Threat to Democracy? The New York Times. 16.12.2016. Available at: https://www.nytimes.com/2016/12/16/opinion/sunday/is-donald-trump-a-threat-to-democracy.html  (accessed 30.06.2021).
18. Hughes, T. Trump Calls To ‘Drain the Swamp’ of Washington. USA Today. 18/10/2016. Available at: https://www.usatoday.com/story/news/politics/elections/2016/2016/10/18/donald-trump-rally-colorado-springs-ethics-lobbying-limitations/92377656/  (accessed 30.06.2021).
19. Cillizza, C. Three-quarters of republicans believe a lie about the 2020 election. CNN Politics. 04/02/2021. Available at: https://edition.cnn.com/2021/02/04/politics/2020-election-donald-trump-voter-fraud/index.html  (accessed 29.06.2021).
20. Global Health Security Index Report. 2019. Available at: https://www.ghsindex.org/wp-content/uploads/2020/04/2019-Global-Health-Security-Index.pdf  (accessed 01.07.2021).
21. Norman, G. NYC hospital staff seen wearing trash bags for protection, co-worker dies from coronavirus. Fox News. 26.03.2020. Available at: https://www.foxnews.com/us/hospital-staff-wear-trash-bags-coronavirus  (accessed: 01.07.2021).
22. Samuels, E. Usero, A. ‘New York City’s family tomb’: The sad history of Hart Island. The Washington Post. 27.04.2020. Available at: https://www.washingtonpost.com/history/2020/04/27/hart-island-mass-grave-coronavirus-burials/  (accessed: 01.07.2021).
23. C. Lavrov: SShA vkladyvayut v ponyatie «myagkoj sily» promyvku mozgov. TASS. 17/09/2020. Available at: https://tass.ru/politika/9488129  (accessed: 01/07/2021).
24. Kozlov K.V. 2014. Strategiya “umnoj sily” i vyzovy amerikanskomu mirovomu liderstvu v XXI veke. «SShA & Kanada: ehkonomika, politika, kul'tura». No.9. c. 75-81.
25. Camujlov S.M. 2019. Prezidentstvo Donal'da Trampa i promezhutochnye vybory 2018 goda. «SShA & Kanada: ehkonomika, politika, kul'tura». No.1. c. 5-23. DOI: 10.31857/S032120680003603-7
26. Chikharev I.A., Stoletov O.V. 2014. K voprosu razumnogo ispol'zovaniya myagkoj sily vo vneshnej politike Rossii. «Geopoliticheskij zhurnal». No.4. c 55-71.
27. Nye S. 1990. Joseph Jr. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. N.Y., Basic Books, p. 336.

Система Orphus

Loading...
Up