Вытеснение книжной культуры экранной представляется острой проблемой нашего времени. И книга, и экран являются изобретениями человека, которые влияют на него самого. Технология печати породила новую коммуникативную среду. Изобретение таких средств коммуникации, как фотография, кино, интернет положило начало вытеснению книги. Книжная культура вытесняется в настоящее время экранной культурой. Эта проблема волновала не только таких ученых, как М. Маклюэн, но и деятелей литературы и кино, в частности, писателя Р. Брэдбери и кинорежиссера Ф. Трюффо. Изобретение печатного станка в XV веке в Европе сделало книгу предметом массового потребления. В настоящее время, в эпоху «глобальных сетей» и электронных технологий, книга перестает быть продуктом потребления масс. Глобальные сети вовлекают человека в новую область — виртуальную реальность, которая таит в себе некоторую опасность. Цель исследования — проследить процесс вытеснения книжной культуры экранной, осмыслить значение этого процесса. Научная новизна заключается в применении комплексного подхода с использованием сравнительного, семиотического и интертекстуального методов в их сочетании и взаимодополнительности. Сделан вывод о соотношении книжной и экранных культур, об их месте в истории.