Статья основана на результатах социологического исследования городов Южного федерального округа, проведенного при участии авторов (2018). Авторы исходили из того, что содержательное наполнение визуальных образов, формируемых в городской среде, позволяет не только ориентироваться в пространстве, но и выражает ценности, смыслы и значения культуры. Полученные данные позволили зафиксировать противоречия в отношении к городу как к своему "дому" (столкновение привычного и родного с идеальным), несбалансированность в содержательном наполнении монументальной пропаганды, усиление визуализации социального неравенства в крупнейших и крупных городах по сравнению с малыми, усиление наднационального и нетрадиционалистского сознания по мере укрупнения города. Прослежены различия в оценке визуальной городской среды в зависимости от типа города.