Экономический эффект бренда — проблемы оценки

продаж по сравнению со среднерыночными показателями. В отличие от традиционного показателя стоимости бренда предлагаемый нами показатель может принимать как положительные, так и отрицательные значения. Научная новизна исследования заключается в разграничении понятий стоимости бренда и экономического его эффекта; введении понятия среднего бренда (и способа определения его параметров) и разработке способов расчета всех перечисленных выше составляющих экономического его эффекта. Эти составляющие представляют собой частные экономические эффекты бренда. Мы также предлагаем ввести показатель чистой модифицированной стоимости бренда для оценки его интегрального экономического эффекта, с точки зрения его владельца.

Ключевые слова

бренд, оценка бренда, стоимость бренда, экономический эффект бренда

Получено

13.08.2019

Дата публикации

22.08.2019

Кол-во символов

21168

Цитировать

ГОСТ	Котляров И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки // Экономика и математические методы – 2019. – Tом 55. – Номер 3 C. 100-108 [Электронный ресурс]. URL: https://emm.jes.su/S042473880005784-1-1 (дата обращения: 02.05.2024). DOI: 10.31857/S042473880005784-1
MLA	Kotliarov, Ivan "Economic Effect of Brand — Problems of Evaluation." Ekonomika i matematicheskie metody 55.3 (2019):100-108. DOI: 10.31857/S042473880005784-1
APA	Kotliarov I. (2019). Economic Effect of Brand — Problems of Evaluation. Ekonomika i matematicheskie metody 55(3), pp.100-108 DOI: 10.31857/S042473880005784-1

100 руб.

При оформлении подписки на статью или выпуск пользователь получает возможность скачать PDF, оценить публикацию и связаться с автором. Для оформления подписки требуется авторизация.

Оператором распространения коммерческих препринтов является ООО «Интеграция: ОН»

Всего подписок: 2, всего просмотров: 1155

Оценка читателей: голосов 0

1. Азгальдов Г.Г., Карпова Н.Н. (2006). Оценка стоимости интеллектуальной собственности и нематериальных активов. М.: Международная академия оценки и консалтинга.

2. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. (2006). Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей // Бренд-менеджмент. № 3. С. 146–154.

3. Жукова Н.Ю., Матасов Г.М. (2014). Как оценить стоимость бренда: модификация модели Hirose. В сб.: «Модернизация экономики и управления: II Международная научно-практическая конференция. 27 февраля 2014 года: сборник научных статей». С. 143–148.

4. Козырев А.Н. (2015). Экономика интеллектуальной собственности: измерения, мифология, математические модели // Вестник Российской академии наук. Т. 85. № 9. С. 776.

5. Козырев А.Н. (2016). Оценка интеллектуальной собственности: Функциональный подход и математические методы. М.: Издательские решения. Режим доступа: http://spz.socionet.ru/~nevolin/files/2016_Kozyrev.pdf, свободный. Загл. с экрана. Яз. русс. (дата обращения: май 2019 г.).

6. Козырев А.Н., Макаров В.Л. (2003). Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама.

7. Никулина К.Г. (2012). Методы оценки стоимости бренда // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. № 4. С. 31–36.

8. Стандарты оценки RICS. (2011). М.: Альпина Паблишер.

9. Старов С.А., Вилков В.С. (2002). Классификация основных подходов при оценке стоимости торговых марок в российских компаниях // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. № 2. С. 120–133.

10. Damodaran A. (2012). Investment Valuation: Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset. L.: John Wiley and Sons.

11. Davcik N.S., Vinhas da Silva R., Hair J.F. (2015). Towards a Unified Theory of Brand Equity: Conceptualizations, Taxonomy and Avenues for Future Research // Journal of Product and Brand Management. Vol. 24 (1). P. 3–17.

12. Hirose Y. (2002). Ministry of Economy, Trade and Industry, the Government of Japan. The Report of the Committee on Brand Valuation, 24 June.

13. Negative or Declining Brand Values: Transfer Pricing Issues. An Idea Worth Considering. (2010). [Электронный ресурс] Grant Thornton LLP. Official Website. Режим доступа: http://grantthornton.es/publicaciones/fiscal/GrantThornton_Negative%20brand%20values.pdf, свободный. Загл. с экрана. Яз. англ. (дата обращения: май 2019 г.).

14. Ritson M. (2010). Negative Brand Equity: A BP Death Sentence // Brand Strategy Insider. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.brandingstrategyinsider.com/2010/07/negative-brand-equity-a-bp-death-sentence.html#.WFt_ylOLSUk, свободный. Загл. с экрана. Яз. англ. (дата обращения: май 2019 г.).

15. Salinas G. (2009). The International Brand Valuation Manual. Sussex: John Wiley & Sons Ltd.

16. Sawaya W.J., Giauque W.C. (1986). Production and Operations Management. N.Y.: Harcourt Brace Jovanovich.